活在精明大妈圈层的某知名品牌，正被消费者玩坏了定位——这事让我想起前两天刷到的一个有趣案例。

　　一位妈妈买了小米冰箱当书柜用，引发了不小的讨论。说实话，刚看到这消息时，我也愣了一下。

　　仔细琢磨她的逻辑：定制木质柜至少600到1000，还得担心甲醛。而小米冰箱610升，算下来差不多2平米空间，加上补贴只要1599。能移动、能防尘、格局规整，关键是不需要过多的担心甲醛问题。

　　这位妈妈的脑回路，让我不由得想起前些年老年人花式用途的热门话题。记得有位老太太买了按摩椅，每天就往上面晾衣服，说这比晾衣架好用多了。

　　消费者的这种跨界思维，某一些程度上戳中了传统家居行业的痛点。定制家具动辄上万元，还得承受装修污染之苦。而家电产品经过市场之间的竞争的充分洗礼，性价比反倒越来越高。

　　说到这儿，我又想起去年的一个数据：2023年上半年，国内定制家居行业整体增速明显放缓，多家上市公司业绩下滑。与此同时，超高的性价比的标准化家具和家电产品，却逆势上扬。

　　这种现象背后，折射出的是消费的人对性价比的执着追求。在经济承压的大环境下，人们愈发理性，不再盲目追求所谓的个性化定制。

　　家电企业或许没想到，自己的产品竟然在不经意间，撬动了家具市场的一角。这让我想起比亚迪当年推出的刀片电池，意外成了储能领域的新选择。

　　市场的有趣之处在于，你永远猜不到下一个跨界者会是谁。传统行业设置的那些界限，在消费的人眼中，似乎越来越模糊了。

　　反过来想想，这对企业也是个提醒：你的对手，未必来自同行。可能是个风马牛不相及的跨界者，也可能是消费的人天马行空的脑洞。

　　这事让我联想到前段时间看过的一份报告。麦肯锡的分析师认为，未来十年，全球约40%的企业会面临来自跨界竞争的冲击。这个预测，现在看来似乎来得比预期更早。

　　当然，这种跨界使用会不会带来安全风险隐患，确实需要我们来关注。毕竟冰箱的散热需求、承重能力，都不是按照收纳柜的标准设计的。

　　不过话说回来，市场就是这么充满意外。几年前谁能想到，农夫山泉会去卖润肤水？谁又能料到，小米冰箱会和定制柜抢生意？

　　这种跨界竞争的加剧，某一些程度上也倒逼着传统行业转变发展方式与经济转型。定制家具行业或许该思考：为什么消费者宁愿选择曲线救国，也不愿意接受你的产品？

　　最近几年，消费者的购买逻辑确实在悄然改变。性价比思维、跨界思维，正在重塑传统行业的竞争格局。

　　有时候我在想，未来的市场之间的竞争，可能真的没那么多条条框框。消费者需要的是解决方案，至于这个方案来自哪个行业，似乎并不那么重要。

　　不过说到底，小米冰箱能不能撬动定制家具市场，还得看消费者的选择。毕竟，市场从来都是用脚投票的。

　　而对于各个行业来说，与其担心跨界者的冲击，不如把精力放在提升自身价值上。毕竟，再好的跨界创意，也代替不了真正的产品力。返回搜狐，查看更加多